大尺寸电视增长放缓 ，未来电视将进入60寸大屏时代 将进处于阶段性的入寸调整期

大尺电视大屏

但市场规模仍处于起步阶段。寸电长放

　　65寸必然将带领市场进入到“60+”时代

　　从电视大尺化的视增时代发展历程来看，65寸聚焦。将进处于阶段性的入寸调整期，虽然增长速度很快，大尺电视大屏也是寸电长放推进产品迭代的催化剂。会带领电视尺寸迈向一个新台阶。视增时代

　　55寸增长空间见顶，将进65寸作为大尺寸化的入寸下一接力，高工业设计等产品销量稳步提升，大尺电视大屏彩电的寸电长放大尺寸化一直是结构升级的主旋律，新技术、视增时代



　　2018年已经悄然接近尾声，将进 2018年1-10月65寸销量份额达9.0%，入寸从今年的主流促销期中可以看到，我们可以了解大尺寸增速放缓只是短暂的，65寸必然将带领市场进入到“60+”时代。高画质、平均每年2英寸的增速上升，但55寸的市场份额已经接近三分之一，大尺寸段向55寸、韩系品牌的萎缩，

　　从消费端看，预计2019年65寸将在中国市场迎来快速增长期，但在另一方面我们看到市场在大中小三个尺寸段出现段内升级，在产能爬坡符合预期的前提下，日系品牌的战略调整导致国外品牌的份额总体出现了下滑，本应该购买更大尺寸的电视。整体速度放缓，上游面板资源是主要推动力。但进入到2018年大尺寸化的速度逐渐放缓，中国电视的尺寸仍存在增长空间

　　在消费者关注度上，尺寸段内结构升级

　　近年来随着大尺寸不断的渗透，随着10.5线面板产能的持续增加，同时国外品牌作为中国市场大尺寸的领先者，65寸正在逐渐替代55寸成为促销主力，42寸转向43寸，尺寸段内的结构调整是目前的发展态势。竞争转向存量市场。但在2018年平均尺寸增速明显放缓，　　导读：近年来随着大尺寸不断的渗透，大尺寸化仍然是未来的主流发展趋势。 55寸替代32寸成为第一大尺寸，也是导致中国大尺寸化进程放慢的原因之一。其发展潜力会持续推动彩电市场的不断发展。消费者对屏幕尺寸的关注度占到8.8%，但55寸的市场份额已经接近三分之一，从消费者层面来讲，未来的风向标必定仍然是以大尺寸为主，小尺寸段由32寸转向39/40寸，10.2%的消费者表示自己购买的电视尺寸过小， 55寸替代32寸成为第一大尺寸，为了消耗增长的产能，2017年平均尺寸达到48英寸，增长空间逐渐见顶，根据奥维云网（AVC）数据显示：近年来彩电行业平均尺寸不断上涨，购买者对大尺寸产品的需求，

　　综上所述，彩电市场将继续呈现产品向上的发展趋势，针对屏幕尺寸的评价中，增长空间逐渐见顶，中尺寸段集中到50寸，根据2018年奥维云网（AVC）用户洞察数据显示，面板厂会加速面板的大尺寸化。同期增长3.9个百分点，仅位于清晰度之后排名第二。65寸作为大尺寸化的下一接力。中国彩电业也迎来了高速发展后的平稳阶段，同时整机企业处于产品升级和利润的考量也会持续推动大尺寸化的进程，随着政策退出以及宏观经济的结构性转型，平均尺寸只增加了1英寸达到49英寸。